洗衣机市场，为何一边高端化，一边在收缩？

洗衣机市场，为何一边高端化，一边在收缩？

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年9月洗衣机线下市场相较去年同期有所下降，零售额下降8.6%，零售量下降12.3%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，明清家具仅惠而浦、美的、海信同比增长，其中惠而浦涨幅较高，为36.5%。钉科技注意到，美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

零售量方面，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为43.4%。钉科技注意到，美的在零售量方面没能保持同比增长。

综合上述两项数据，9月洗衣机市场相较去年同期状态较差。不过，零售额降幅小于零的售量降幅，市场仍显示出一定的高端化趋势。

洗衣机线下市场在今年表现不错，也有着与干衣机配套销售的一定关联性，但9月洗衣机线下市场同比下降，而干衣机线下市场仍然发热元件保持增长，可以看到，洗衣机品类与干衣机捆绑销售的红利或有所消退，产品自身还需要进行更多调整。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为34.7%、19.1%和10.7%，合计超过64%；零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到32.3%、17%和12.8%，合计略超过62%。

市场份额相对变化并不大，市场品牌集中度不算太高，不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比，但在Top10的后续品牌中，国产品牌数量仍然较低，表示外资品牌在量额方面仍有着较强的势头，国产品牌在布局上还需进一步加强。

产品均价方面，整体市场均价为3245元。Top10品牌中，博世均价最高，为5284元；海信均价最低，2064元；获得较高增长的惠而浦均价为3755元、美的均价2308元。

可以看到，获得了量额同比增长的惠而浦，在均价方面并非最低，或说明价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。不过，均价较低的美的、海信在零售额方面却获得了零售额同比增长，两个品牌在洗衣机产品的高端化上有所体现。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机已经成为主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一；而均价最低的海信，波轮式产品占据了较多零售量份额，这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影柳州响。

从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述，可以看到，9月洗衣机线下市场量额同比有所下降，或许预示着干衣机产品带来的捆绑红利逐渐消失，洗衣机产品还要在更多方面进行创新和优化。如何解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

洗衣机市场，为何一边高端化，一边在收缩？方向盘套

朝阳做包皮手术医院哪里正规
云浮治疗阴道炎的好医院
郑州的做人流手术医院哪家好
舟山治疗附件炎有效果的医院